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最近はメイク専門誌でもヘアケア特集が組まれている。髪を整えるだけでなく髪そのものを育てることが注目されているからだろう。そのトレンドの一つが頭皮ケア。地肌 や毛穴をきれいにすることで頭皮環境を改善するものだ。そうした傾向を背景に、シャンプーやトリートメントと一緒に使うことでより効果を高めるヘアケア ツールのブランド「エステアーラ」が貝印から2月に誕生した。

なかでも「シャンプーマッサージブラシ」が大人気だ。ネイルアートをしている人がシャンプーをするときに困ることがある。爪で頭皮を傷つけること。逆に 爪のデザインがはがれ落ちること。大きくはこの２つだ。シャンプーマッサージブラシなら、指先をカバーできるのでこの2つの問題を解決できる。同商品は、前月比１００％超 えの売り上げを記録し続けている。とくに暑くなってきた６月は前月の９倍売り上げた。

同様の商品は実は１０年前に一度発売していた。それを近年の頭皮ケアへの関心の高まりから、より「髪のつや感」を意識した色とパッケージにリメイク。 ヘアケア商品と関連付けて訴求するブランドとして再発売をした。同社では「自分の手の感覚で頭皮をマッサージできるので使い勝手がよく、爪の長い女性でも 頭皮を傷つけることなくケアできることが利用者に伝わったことが好調の要因」と見ている。